驰”、“宾利”等名车也成为中国高收入阶层的新宠。最近的北京车展规模之大前所未有,汇聚了世界几乎所有的顶级名车,这足以显示中国市场的重要性和巨大的吸引力!这些奢侈品在中国市场的增长率都保持在80%以上,远远高于在全球其他国家10%左右的增长率。中国奢侈品市场是真真切切客观存在的。经济界人士认为,积极扶持和引导中国奢侈品产业发展,对促进中国经济发展和社会进步将起到重要作用,并已到了刻不容缓的地步。国内外研究现状奢侈品(Luxury)的研究主要起源于欧洲,自20世纪中叶起西方学者对其进行了数十年的研究,近20年以来,国内学者也开始涉足奢侈品领域的研究。奢侈品是一个主观性和相对性较强的概念,国内外学术界对于如何定义奢侈品并没有定论,学者们从经济学、社会学、营销学、产业角度都作出了不同的定义。国内外关于奢侈品的定义众多,在国际上比较权威的定义为:奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品[3]奢侈品理论研究在过去20多年里得以蓬勃发展,根据主流经济学家的观点,奢侈品是具有高需求收入弹性的物品或服务[4]。奢侈品的概念是不断延伸的,它随着时代的变化而变化,在不同的时期有着不同的代表产品和不同的营销理念,无论是从哲学、社会学还是经济学等的角度,国内外学者对于奢侈品营销的研究从来没有停止过,极大的展现了奢侈品营销的巨大魅力。国外研究现状国外对于奢侈品的研究已经有了相当的深度,德国社会学家维尔特桑巴特早在一个世纪以前,对于欧洲资本主义形成历史(15世纪-18世纪)进行总结,吃惊的发现贵族阶层对奢侈品的需求,能够极大带动城市的发展,刺激本国工业水平的提高、促进进出口贸易的增长,于是他本人想总结前人的经验,加大对奢侈品的推动以繁荣经济,这便相对较早的关于奢侈品营销的研究。他在1913年出版《奢侈与资本主义》一书,指出了奢侈是资本主义渊源之一。
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