因素相互作用下进行的。Р Р4.2 注重消费者的情感需要和想象因素Р商品设计师对包装做到醒目并不太困难,但要做到与众不同,又能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为重要的。Р 在商品包装设计的诸多元素中,色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用的色彩,会使消费者产生联想,诱发各种情感,使购买心理发生变化。但要注意的是,使用色彩来激发人的情感时也应遵循一定的规律。心理学研究认为,在设计食品包装时,要少用蓝色、绿色、紫色等,而尽量多的使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩,从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买滋补类产品时,大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意,而对洗洁用品则对冷色调包装比较感兴趣。Р Р 商品的包装还要考虑与商品的成本、价值、等级、市场定位相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象,但也要注意避免过度包装,以免消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。Р4.3 成功的商品包装常驻消费者心中Р消费心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现,记忆是心理认识过程的重要环节,基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中,识记和保持是前提,回忆和再认是结果,只有识记、保持牢固,回忆和再认才能实现。Р 从而商品包装设计要想要常驻消费者心中,就必须体现商品鲜明的个性特性,拥有简洁明了的文字、图像,同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。Р结束语Р通过大量文献的查阅、问题的分析以及王老师的细心指导,本学年论文完成了。在大量的文献及电子资料基础上,本文粗略的探讨了商品包装中的消费心理学运用。在论文的研究过程中,培养了我对事情研究分析的严谨态度和创新精神,很大程度上提高了我分析问题,解决问题的能力,这非常有利于我现在和今后的学习和工作。但是,本文仅针对商品包装中的消费者心理学的一方面进行了探讨,且研究仍存在一定的不足还需要继续努力。
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