现代媒介形式Р受众Р目录Р受众的概念Р受众的特点Р1Р2Р受众的类型Р3Р受众的地位Р4Р受众的心理特征Р5Р受众:一对多的传播活动的对象或受传者。如,会场的听众,戏剧表演,体育比赛的观众。Р受众的特点真正实现从传者中心论到受众中心论的转变是在20世纪60年代。受众中心论的研究者认为,受众是传播的主动者,媒介是被动者。受众并不是消极地“接受”信息,而是积极地寻求信息为自己所用。这也就是所谓的受众本位意识论。Р受众的概念Р施拉姆曾这样解释:受众参与传播就好像在自助餐厅就餐,媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务,提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)。至于受众吃什么,吃多少,吃还是不吃,全在于受众自身的意愿和喜好,媒介是无能为力的。换句话说:“这个理论假设的中心是受众。它主张受传者的行为在很大程度上是由个人的需求和兴趣来决定的,人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望。”除此之外,德国学者伊丽莎白·纽曼提出“沉默的螺旋”受众模式与理论,从而在新闻理论界确立了受众在新闻传播过程中的中心地位。Р1)按照接触的媒介类别:报纸读者、广播听众、电视观众、网民?2)按照人口统计学原理,受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的群体。如男性受众和女性受众。?3)按照接触媒介的频率:稳定受众和不稳定受众?4)按照受众不同信息的需求:一般受众(广受众)和特殊受众(窄受众) ?5)按照接触新闻媒介的确定性:现实受众和潜在受众?6)按照新闻媒介明确的传播对象:核心受众和边缘受众Р受众的类型Р1)受众是解读者; ?2)受众是参与者; 受众?3)受众是主导者; ?4)受众是信息需求的活跃主体; ?5)受众是文化市场的真正主人。Р受众的地位Р1、认知心理?2、好奇心理?3、从众心理?4、表现心理?5、移情心理?6、攻击心理Р受众的心理特征РGroup 1
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