受众。例如,游戏直播对应的游戏玩家,美女主播的才艺直播对应的单身男性,美容直播对应年轻女性等等。受众可以在直播强大信息中找到适合自己的内容,受众与主播建立这种联系后,用户的黏性是非常高的。因此,网络直播在传播信息的分众化更能满足受众的个性化需求。Р5)对于窥隐欲和猎奇心理的满足。从网络直播市场来看,游戏直播与秀场直播独具鳌头,“诱”“秀”“色”“性”等极具荷尔蒙刺激的元素成为网络直播主要的卖点。有些女性主播为了利益,通过语言的刺激、裸露等手段来迎合受众。并依靠这些元素博取受众的眼球,激发受众的窥私欲和猎奇心理。就目前来看,国内的直播平台同质化比较严重,传播内容同样也呈现出同质化、低俗化等现象。而知识性、专业性的直播类型相对较少,直播内容的缺失也成为网络直播发展的短板。Р4 结束语Р本文对网络直播平台的特征和受众结构的简单的分析,通过马斯洛的需求理论来揭示网络直播平台受众的使用动机。在此基础上揭示出了直播平台的内容难以把关,直播内容鱼龙混杂,因此,这也成为网络直播平台发展的限制性因素。要想长足稳定的发展,內容是关键点,内容为王才是发展之道。Р注释Р①刘青.网络游戏直播平台现状概述.财经纵览,2015.Р②陈松松,何天天.弹幕视频——小众网民互动新形式.新闻世界,2014(6).Р参考文献Р[1]丹尼斯·麦奎尔.麦奎尔大众传播理论[M].4版.北京:清华大学出版社,2006.Р[2]刘京林.大众传播心理学:从现代心理学的视角看大众传播[M].北京:北京广播学院出版社,1997.Р[3]陆亨.使用与满足:一个标签化的理论[J].国际新闻界,2011(2):11-18.Р[4]刘建新.网络“哥姐”风潮的传播学解读[J].传媒观察,2011(1):47-48.Р[5]喻国明.从技术逻辑到社交平台:视频直播新形态的价值探讨[J].新闻与写作,2017(2):51-54.endprint
全文预览
