----89Р6Р一、概述Р阿尔迪(ALDI)是德国最大的连锁超市。?它的前身是1948年阿尔布莱特兄弟接管其母在德国埃森市郊矿区开办的食品零售店。?【随着60年代以来全球零售业的整合,兄弟俩预感到新型折扣零售的前景不可限量,进而发现了自己的使命】⑤(2) 1962年该店进行了改组,第一家以阿尔迪命名的食品超市在多特蒙德诞生。?阿尔迪取自A1brecht和Discount的前两个字母,意为由阿尔布莱希特家族经营的廉价折扣商店Р7Р【40年后,阿尔迪在国内外市场上得到了迅速的扩张,其国内的连锁店达到3600多家,遍布16个州;国外连锁店1000余家,其中仅在美国东部20余个州即开办了近600家分店。到目前,阿尔迪的年营业收入超过300亿美元,成为德国最大的食品连锁零售企业】④(1) ? 【 2009年度的福布斯的富豪排行上,第一是比尔盖茨,第二是巴菲特,阿尔迪他们两兄弟都进入到前十位。2009年比尔盖茨个人财富是400亿美金,他们两兄弟加起来超过了比尔盖茨】①(1)Р8Р【 1997年以“低价位”著称的世界零售业巨子“沃尔玛”进军德国市场,面对阿尔迪等本土企业的围剿,沃尔玛在亏损十亿美元的窘境下于2006年不得不宣布全面撤出德国市场】⑥(1) ?【阿尔迪和利德尔是一步一步向国外发展的,它们是先征服比利时、法国、西班牙。然后跨出欧洲,进军北美和大洋洲,最后再杀回欧洲,拿下爱尔兰】⑦(2)Р9Р二、阿尔迪超市在德国Р德国境内分店达到4000家。?1966年起分为南、北阿尔迪。?两家企业始终一起应对事情,如使用统一商品品牌或者应对供应商。?在德国打败了沃尔玛,一方面,沃尔玛超市面积巨大,在德国的城市里很难找到地皮。另一方面,阿尔迪已经凭着“穷人店”的牌子在德国扎了根,使同样以低价著称的沃尔玛反而显得“先天不足”。?无论是德国的穷人还是富人,都发自肺腑地“感谢上帝创造了阿尔迪”Р10
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