Cost of EnergyР符合消费者运动?心理诉求的市场定位和?品牌形象Р体育专业化Р合理、完善的产品线Р提高运动表现?的产品功能Р专业的运动营销和推广Р3Р3.市场环境的分析РDeckard 品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对手存在比较明?显的差异Р3РiР(1) Firm and irrevocable orders and confirmation of framework agreements received for 2012-2013 deliveryР(2) Cost of EnergyР品牌Р主要消费群Р收入水平Р消费群特征Р市场定位Р品牌个性特征РDeckardР15-25岁以上,偏女性Р500-1749Р价格导向型消费者Р运动+休闲Р亲和的,友好的,有民族荣誉感的Р耐克Р15-29岁为主,偏男性Р1000-2499Р广告导向型和突出自我型消费者Р运动Р有远见,有魅力,领导者,独特,时尚,酷Р阿迪达斯Р15-29岁为主,偏男性Р1000-2499Р广告导向型消费者Р运动Р表现出众的,充满魅力的,时尚的,自信的,有魅力的Р在Deckard 运动用品主力消费者中,15-25岁年龄段消费者占据了一半左右的比例,?同时也是品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者Р3РiР体育用品主力消费人群构成Р产品非忠诚用户人群构成Р产品潜在用户人群构成Р产品忠诚用户人群构成Р3Р而且,他们的年平均消费水平远高出其它年龄段的消费者Р►Р(1) Firm and irrevocable orders and confirmation of framework agreements received for 2012-2013 deliveryР(2) Cost of EnergyР各年龄段消费者体育用品年消费额(单位:人民币)Р3Р4.消费者市场和购买行为的分析
全文预览
