时使用这些移动特性,1/4的人认为他们会在室内使用。大约1/4的人认为移动设备只是一种后备工具,只有在看不到电视、录像,以及无法接触到录音机或PC时才使用它。Р这些需求集中在下面一些特定的领域:Р电视 需求主要集中于较短的公告,只有15%的用户认为他们会用移动设备接收超过一小时的节目。最流行的广播节目是新闻、体育、电影和音乐。Р音乐 该需求主要集中在获得最新发布作品上,消费者将移动设备作为得到最新作品的一种手段。Р游戏 尽管移动设备主要被看做是单独的娱乐工具,很可能也会包括朋友和家人一起使用。最流行的游戏包括:动作和冒险(52%)、运动(41%)、赛车竞技(37%)以及战斗(31%)。Р4、分析销售前景Р中国手机用户位居世界第一,其用户数量远远超过互联网用户,面对这一用户基础庞大的“第五媒体”,针对手机的内容服务必将成为一个巨大的潜在市场,对手机用户行为的研究更显得具有商业价值。年轻人对手机这一新媒体的多媒体内容更感兴趣。但是通过移动平台广告是一个接触这些年轻男性的极好方式。手机用户的年龄主要介于16-35岁之间,是对手机内容需求最大的群体,他们喜欢视频,新闻以及其它娱乐内容。大约35%的受访者表示他们想要免费的内容或者尽量便宜。另外29%的受访者对视频内容表达相似的看法,只要免费或基本免费,他们可以接受由广告支持的内容。Р关于无线网络营销的问题,除了法律和行业标准等宏观因素之外,目前无线网络营销应用主要面临的具体问题包括:无线网络营销中的用户许可问题、无线网络营销方法问题、无线网络营销的服务质量问题、用户个人信息保护问题等。如果上网用户同时也是移动电话用户,那么用户在通过互联网注册个人信息时,也可以选择是否同意通过移动电话接收服务商的营销信息,这种获得用户许可的方式和网络营销没有什么区别,只是在发送的信息内容方面需要考虑移动电话接收的特点,如字符数的限制和发送时间问题等。
全文预览
