市场营销学市场营销是什么?为什么要学习这门课程?了解到市场营销的相关范畴、概念和理论体系,从而充实你的市场营销专业知识利用市场营销理论解释企业的营销行为,从而提高你有关市场营销方面的专业分析能力和解决问题的能力提高市场营销必不可少的团队合作能力、沟通能力、信息收集与整理能力、克服困难的能力。利用所学的营销知识使生活、事业更精彩!大概知识框架市场营销认识篇市场营销环境分析篇STP4P市场细分(Segmentation)目标市场(Targeting)定位(Positioning产品(Product)价格(Price)分销(Place)促销(Promotion)关于营销那些事案例1:2012-2013春晚营销扬?抑?抑吃年饭、放鞭炮,看春晚吃年饭、放鞭炮、骂春晚新生代的春晚总导演全中国最好的演播大厅最好的摄录采编传播设备最具公信力的播出平台国内最知名的演员最有经验的工作人员春晚影响力日趋下降传播内容与市场定位之间的矛盾100%叫好?不可能满足所有人的所有需要政治寓意的使命——垄断垄断观众不能垄断感觉表演方式俗套,新面孔少,老面孔多地域差别对待春晚——品牌;晚会——产品品牌之魂?人群:老人,年轻人,小朋友爱好:舞蹈、相声、小品、歌曲、魔术、杂技开场歌舞造势热场、国粹、冯巩、谭晶、姜昆、宋祖英产品之形?原材料次创新意识少营销传播弱传播完的神秘没有传播春晚值得期待的东西没有
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