DiorР迪奥口红РDiorРDiorРDior口红广告策划案Р目录Р一、市场分析提案Р二、广告策略提案Р三、创意设计提案Р四、媒介提案Р一、市场分析提案РDiorР1.1、环境分析Р1.2、产品分析Р1.3、竞争对手分析Р1.4、SWOT分析Р1.5、消费者分析РDiorР市场分析Р产品分析Р* 迪奥口红采用最新研制科学配方,精选天然原料,精细加工,安全无毒,无刺激,几乎达到食用标准?* 迪奥口红在中国销售榜排行第一,也是世界三大口红品牌之一РDiorР市场分析Р对手分析Р兰蔻Р美宝莲Р主要竞争对手,欧莱雅旗下的高端口红品牌。具有很强的研发能力,能较为全面把握女性需求,打造不同情况下女性所需产品。很大程度上赢得了广大大龄女性青睐。Р强大竞争对手,欧莱雅旗下的中、低端口红品牌。产品样式繁多,适合各个年龄段爱美女性。曾获“中国市场畅销品牌”称号Р其他Р倩碧、雅诗兰黛等РDiorРSWOT分析РSРTРOРWР*科学配方,精选天然原料,精细加工,安全无毒,无刺激?*国内外高端市场占有率高?*企业对口红品牌重视Р*产品种类单一?*行销活动和广告推广不够?*对中国消费者的了解不够,广告针对性不强Р*越来越受中国消费者青睐?*女性化妆必备品之一?*中国中、高产阶层消费人群快速增长Р* 价格过高,不能成为很大部分中产消费者的首选?*高端产品竞争激烈,崛起的中低端品牌向高端进军争夺市场。?*没有成为口红市场的绝对龙头РDiorР消费者分析Р主要消费群体Р特征Р消费心理Р*年龄在25~~45岁成熟女性?*个人月收入在5000以上Р*注重个人形象和身份地位的搭配?*追求时尚,追求高档物质生活享受,善待自己?*缺乏安全感
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