报眼 10000 6.5 × 3.5 报花 800 (一版) / 600 4×3 中缝 4000 4× 47.5 定期分类广告( 1/16 以下) 500 4×4 彩色版加收 45% 套红版加收 15% 头版广告加收 100 % 特殊指定广告版位加收 15% (加收项限 1/4 版以上) 报刊的广告费用 486000 元电视活动的费用 200 万宣传单的费用(主要用在开展活动时分发) 7400 元( 3.7 × 2000 ) 线下活动的费用根据具体的业绩来看。五、广告效果(一) 认同度评价各种传播途径的指标之一是目标消费者对该种传播途径的认同度。通过以上的活动发现, 消费者对口碑、亲友推荐这两种传播途径的认同度最高, 这是由宁夏红枸杞酒是和“既营养又健康”密切相关的这一产品特殊性所决定的, 因此口碑和亲友推荐是消费者最为看重的。其次, 电视广告也是目标消费者认同度较高的传播途径, 相对的, 消费者对宣传单这种传播途径的认知度最低。(二)影响力影响力是评价各种传播途径作用的又一指标。研究表明,口碑、亲友推荐和电视广告的传播途径的影响力是最大的, 这和认同度的情况相一致,再一次表明了这些传播途径的重要性。另外, 报纸广告、杂志广告和宣传单等传播途径的影响力都不高。(三)喜好度调查发现, 在主要的广告类型中, 按照喜好度由高到低依次是口碑/ 亲友推荐、电视广告、报纸广告、杂志广告和宣传单等。值得一提的是,在上述活动中虽然没有应用到路牌/ 灯箱广告,但是很多消费者对于这种传播途径的喜好度还是较高的, 所以应该进一步完善和加强这种传播途径。(四)广告引发的购买调查发现, 有超过大半数的消费者承认是受到了广告的影响而购买宁夏红枸杞酒,虽然这种评价中可能也参杂有其他的一些影响因素, 但有一点是毋庸置疑的, 就是广告所起到的提高知名度及引发购买的作用是非常显著的,较好的发挥了广告的价值。
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