:情系中国结,联通四海心。”这则广告词把联通的标志——中国结和品牌名称巧妙地融入广告词中,从外到内,和谐自然,主题鲜明,体现了企业的精神理念。二、广告词写作技巧1.运用修辞手法? 如推广普通话广告:“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。”?2.借用诗词典故? 如某楼盘广告:“闹中寻幽访桃源,小桥流水是我家。”?3.活用歌词歌谣? 如三枪内衣广告:“保暖三枪棉,冬天里的一把火。”?4.套用成语俗语? 如推广普通话广告:“说好普通话,走遍天下都不怕。”?5.多用变化句式6.利用语素的多义关系构成“双关”。比如“口服心服”(矿泉水广告词),“不打不相识”(打字机广告词),“一切事情,从头做起”(美发露广告词)又如“一毛不拔”(牙刷广告);“两面三刀”(多功能菜刀广告);“一孔之见”(照相机广告)。三、广告语创作的禁忌有哪些?在广告语创作的过程中,需要注意一些禁忌:? 1、过于恶俗。一些广告语采用强行推销的手法,容易让人讨厌。比如脑白金的“今年过年不送礼,送礼只送脑白金。”这种广告语,怎么不令人反感?2、大众化,无差异性。一些广告语只是表现出产品品类共同的东西,没有自己独特的地方。如洗衣粉广告说“干净”,饮料说“好喝”等等。单纯的没有同质化的诉求不能表现出产品的独特之处,凭什么来打动消费者?!当然,也有一些特例的时候。比如一个新品类上市之初,消费者对该品类缺乏认知,那时则应注重品类共性的诉求,而非强调个别品牌的特性。比如,雀巢咖啡刚进入中国大陆时,人们对咖啡类产品缺乏了解,对这个泊来品,可能会想到苦、涩、难喝,所以雀巢则诉求“味道好”,以打消人们的误解,一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。3、诉求点过多。什么都想说的广告,将会什么都没说好。广告理论中有一个非常重要的一点,就是“只说一点”,说好一点,就够了,只要这一点对消费者有吸引力,必然可以打动消费者!
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