也是一种尊贵的象征。?在中国,香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力,后者在 2009 年得到 7.1%的价值增长。生活日益富裕和西方生活方式的熏陶,再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动,推动了对高档香水的需要。消费者购买香水,同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中,妇女的爱好支配着市场。香水市场在 2009 年的价值为 9.5亿元人民币.按现值计比 2008 年有 8.4%的提高。香水的消费由妇女主宰.许多妇女杂志定期推荐新产品并提出建议。这成为制造商宣传他们品牌和新产品的一种有效媒介。一些公司与杂志和百货公司合作,在新产品投放市场的时候发放免费试用的样品。?4、营销环境分析总结?香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多,年龄层也在下降,香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看,这两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身,也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计,为流行趋势。?名人香水曾经推动了香水市场增长。大众香水市场呈现饱和状态,预计到 2010 年将减少 25% 。随着大量香水新品上市,香水制造商必须承担着相应的风险,即消费者面对琳琅满目的香水无从下手挑选造成的结果。香水的品质决定了全球香水市场未来走向,全球高档香水市场高达 187 亿美元,高居化妆品和盥洗品市场 60% 份额。由此可见,产品品质无疑是不可或缺的重要因素。?5、市场细分?根据 MINTEL 公司公布的市场报告,消费者在杂货店能以大众香水的价格买到高档香水。这使得杂货店成为更多消费者购买香水的目的地。杂货店出售女用香水的销售额占香水销售额的 8% 。年增长率高达 9.6% 。相比而言,同期在百货商场渠道销售香水增长率只有 5.1% 。虽然目前杂货店香水销售额增长速度比百货商场增长速度高,但是, 百货商场香水销售额仍雄居市场榜首。
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