告运动Р分析:第一部分综合市场环境分析Р在今天,酒吧已是都市生活的不可分割的一部分。某种程度上说,酒吧的繁荣程度,代表着一个城市的经济和文化的热度。Р我们通常会发现——城市的性格往往会淋漓尽致体现在该城市的酒吧文化中,目前,国内酒吧比较发达的城市有北京、上海、深圳、成都。Р北京三里屯酒吧街深圳海上世界酒吧街Р由于地域经济、文化背景、人口素质的不同,酒吧的风格在四个城市呈现出不同的风格,形成了四种完全不同的典型性酒吧文化:Р成都宽窄巷子酒吧街上海南京路酒吧街Р发展淡水酒吧业,应根据淡水的自身优势对酒吧市场进行细分。即根据消费者不同的地域、年龄、收入、文化、个人爱好和心理特征细分市场,依据目标客户的消费心理安排产品和服务内容。Р 比如学生可能喜欢潮流、刺激和热闹的酒吧,价格门槛是影响消费的主要障碍;白领阶层喜欢安静的酒吧,文化品味和装饰格调可能是关键的吸引了;外来游客可能更喜欢具有本土风情的酒吧……Р第二部分项目自身分析Р位置:南亨西路与东华大道交叉口?项目概况总建面:200多平方? 开业时间:2015年6月13日Р特有优势:?位置:天虹商场旁边。周边有公园和会展中心、文化宫以及市政府。具备成熟高档住宅,拥有一定消费群体。?环境:占地200多平方。?品质:一流灯光和音响,纯正的德国啤酒和各类鸡尾酒。Р作为本文案的直接诉求对象,毫无疑问。消费者将是红馆品牌形象的传播者,品牌价值的构成要素。Р消费者? 消费者对于项目的认知程度将直接决定投资者是否做出消费决策;Р第三部分目标客群分析描述Р策略:第一部分品牌定位Р我们先来看看淡水现有酒吧的情况:Р洛城往事酒吧分析表Р酒吧名称Р主要消费人群Р装修风格Р盈利模式Р交通配套Р目前知名度Р洛城往事Р以年轻小资情调的中高端消费者Р有特色,让人觉得随意但很舒服Р薄利多销走长线,培养老顾客,发展新顾客Р停车较方便,旁边有西餐厅Р目前比较有口碑的酒吧
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