公共关系的功能Р 1、体育公共关系的功能是指体育公关关系结构诸要素与环境相互作用时所体现出来的能力与作用。Р 2、体育公共关系作为一种可以塑造体育组织形象为目标的组织传播活动,具有守望功能、协调功能、教育功能、效益功能和娱乐功能等。Р三、体育公共关系的特征? 体育公共关系的兴旺源于体育产业所产生的巨大经济价值。目前,世界体育产业年产值4000多亿美元,并以每年20%左右的速度递增。体育产业以其吸引注意力和跨国界整合资源、拉动经济的能力,早已成为全球增长最快的投资热点。正是体育产业的这些本质属性,使体育公共关系具有以下固有特征:? (1)受众关注度高? 体育是人类共同的文化与语言,体育受全世界各国人民的普遍关注和喜爱,因此,体育公关的首要特征是受众关注度高。? (2)国际化程度高? 企业急需一种更高效的沟通手段,而体育就是这样一种“天然”的跨国界的媒体,体育特有的精彩与刺激,能在全球不同的种族、性别、年龄的观众中引起共鸣。所以,体育公关的第二个特征是国际化程度高。Р四、体育公共关系的演进Р 美国是现代意义上的公共关系发源地。19世纪开始,美国体育组织开始采用公关战略。职业和高校体育组织意识到媒体对体育组织可能面临的问题的重要作用。媒体的宣传在职业体育里对早期棒球国家联盟(NL)的雇佣双方都提供了帮助;而在高校体育组织里对橄榄球的发展起了主要的作用。Р第三节体育公共关系的研究对象与方法Р体育公共关系的研究对象就是体育组织的公共关系活动,是体育公共关系活动内在的各个要素之间相互联系、相互制约、相互作用的矛盾运动规律。具体内容有以下几点:? (一)研究体育公共关系活动的基本理论和规律? 揭示体育中公共关系的本质。从体育公共关系的本质属性来看,它应该着重研究本学科的核心理论。因此,揭示体育公共关系活动的规律,认清体育公共关系的本质,才能正确地运用各种方法,实现体育组织的公共关系目的。
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