务战略上的独特的思维理念与分析工具,? 财务战略在哪些方面具有异化于公司其他战略的? 特性Р2Р案例三万科企业财务战略Р4 讨论题+思考题Р内容Р4Р公司战略Р公司战略(即企业总体战略)是一系列决定公司长期绩效的管理决策和措施。?它是在充分分析内部和外部环境的基础上,考虑到公司的优势与劣势,为了更有效地应对环境中的机会和威胁而开发的公司长期生存和发展规划。?它包括?明确公司使命、?树立企业文化与发展理念、?确定公司达到的目标,?形成公司战略从而确定相应的成功关键因素和关键绩效指标、相应的岗位职责以及年度经营管理计划等Р5Р财务战略主要考虑资金的使用和管理的战略问题,并以此与其它性质的战略相区别;?财务战略关注的焦点是企业资金流动?财务战略主要考虑财务领域全局的、长期发展方向问题,并以此与传统的财务管理相区别。?Keith Ward在《公司财务战略》中的定义:?为适应公司总体的竞争战略而筹集必要的资本,并在组织内有效地管理与运用这些资本的方略Р一、财务战略定义及理解(1)Р6Р可口可乐经久不衰的秘诀Р以品质优良和风味独特取胜;?有精美别致的商标、装满精美又引人注目的广告?历届领导人科学的管理艺术和市场对策?罗伯特·温希普·伍德拉夫(二战期间、大萧条期间,谨慎的财务战略)?罗伯托·戈苏塔(大胆拓新长期债务2%-18%)Р财务战略从属于企业战略,但是由于企业战略的主要方面都离不开现金流,与财务资源的获取与配置相关,因而财务战略构成了企业战略的主体并影响到企业战略的方方面面Р一、财务战略定义及理解(3)Р9Р二、财务战略的类型(1)Р(一)按生命周期划分?1、幼稚期?市场增长率高;需求增长快;技术不稳定?企业主要策略:开辟市场?企业对应财务战略:——吸引风险投资者?2、成长期?市场增长率高;需求增长高速;技术定型?企业主要策略:加大生产?企业对应财务战略:——提高资金运作效率Р10
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