用方便。该产品打算制成三种口味:巧克力、香草、草莓,产品使用盒装,一盒装十包,卖八元钱”Р (1)请命名Р (2)谈谈你对此产品开发的看法。Р3、新产品对顾客心理的影响?(1)记忆测试:检测名字是否容易被记住。?(2)学习测试:确定名字是否顺口易叫。?(3)偏好测试:确定哪一个名字受欢迎。?(4)联想测试:确定候选名字让消费者联想到什么。Р4、新产品开发的风险:Р新产品的失败率:消费品40%;工业品20%;服务产品18% ?失败原因:(1)对市场判断失误——30%; ? (2)对技术发展判断失误——30%; ? (3)对生产和费用判断失误——20%; ? (4)组织管理不善——15%Р5Р产品生命周期的概念Р一件新产品自开发过程结束,从投入市场开始到被淘汰为止,均有一个投入、成长、成熟至衰老的过程,这一过程被称为产品生命周期。Р ?投入期: ?成长期: ?成熟期: ?衰老期:Р二、产品生命周期 P75Р6Р(一)商品名称心理(见第五章上)Р(二)商标心理(P79)? 品牌——Brand ?品牌包括:品名(语言称谓)? 标志(符号、图案)? 商标(注册)?商标——Trademark Р 商标是指受法律保护的品牌或品牌中的某一部分Р三、商标与CIS设计Р(三)CIS的含义及产生РCIS (corporate identity system) 企业识别系统。?1907年,德国AEC公司用图案作为企业的标志并用于产品包装上;?1933年,英国开始设计;?1956年,美国商用公司成功导入CIS系统。?目前有美国型、日本型CISР第四章人的个性Р1、顶新国际集团总裁魏应州РMIS:致力于构建企业健全的人格Р顶新集团的标志是“一滴油”的形状? “人”以人为本?魏应洲说:精神理念是企业的心;? 行为活动是企业的手;? 视觉行貌是企业的脸。?组建企业也要像塑造人一样,极力构建企业健全的人格。
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