什么”?是“做出来”而不是“吹出来”?是“系统”而不是“点子”Р内容Р品牌、价值、营销Р——在品牌价值的道路上才有常青企业Р什么是品牌价值营销Р——品牌是做出来的,不是吹出来的Р如何进行品牌价值营销Р——以价值为基础的品牌攻略Р如何保证品牌价值营销的实现Р——营销体系是品牌建设的根本保障Р观念一:?“价值”是中国与国外品牌最大的差异Р品牌是价值的载体Р品牌价值?亿美元Р200Р100Р0Р可口可乐Р英特尔РMARLBOROРIBMР迪斯尼Р吉利Р索尼Р麦当劳Р联合利化Р柯达Р帐面价值:?固定资产、存货?关注焦点?管理严格Р帐面以外的价值?品牌、能力?不是关注焦点?权力下放Р2009年,可口可乐的品牌价值696亿美元;微软641亿美元。Р500强的管理演变说明了什么?Р1910年—1920年,强调规模效益获得竞争优势;?1920年—1930年,强调科学管理;?1930年—1940年,强调人际关系管理;?1940年—1950年,强调组织功能结构;?1950年—1960年,强调战略规划;?1960年—1970年,强调经济预测;?1970年—1980年,强调战略和组织设计;?90年代,学习型组织和知识管理;?21世纪,强调核心能力及价值管理。Р价值核心Р成本效率导向Р客户价值导向РAРAРAРBРBРBРCРCРCР时间Р绩效Р企业成长规律曲线РA点代表企业正在成长?B点代表企业达到颠峰?C点代表企业走向衰落?任何一个企业,无论多么辉煌,一定要在B点来临前突破自己,否则会走向C。?如何突破自己?——意识与行动Р企业成长的揭示Р为什么中国有众多驰名品牌沉没?Р秦池?健力宝?亚细亚?三株?科利华?德隆?科龙?。。。Р虽然他们很繁荣,但其中有哪些可以称为品牌?Р联想??格兰仕??青岛啤酒??红塔山??大红鹰??。。。Р知名度?增长速度?产品质量?良好的领导?优秀的企业文化?生产技术的先进
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