价值营销1目录什么是价值营销商品价值在哪里价值营销的营销组合案例分享2一.什么是价值营销3一.什么是价值营销价值营销是相对于价格营销提出的,“价值营销”不同于“价格营销”,它通过向顾客提供最有价值的产品与服务,创造出新的竞争优势取胜。是企业对抗价格战的出路,也是企业真正成功的关键所在。4二.商品价值在哪里价值发现价值重估价值匹配价值点睛51.价值发现做一个全面梳理,明确了解品牌的价值基础:透彻了解公司能力、品牌背景等树立品牌的价值体系62.价值重估企业结合现实环境,甄别企业当前的核心价值:究根溯源来初判企业的核心价值寻找关键成功要素来明确企业的核心价值挖掘利益相关者对企业的核心价值的认知73.价值匹配有针对性地将品牌价值与目标消费者的真实需求相匹配:建立以目标消费者为中心的观念,一切以满足目标顾客出发寻找顾客最需要的“突出价值”将品牌价值与顾客需求相匹配,才能顺利连通品牌价值链84.价值点睛价值点睛的作用就是用一句最简短的话点出品牌价值,并且能让消费者感知到,一语中的!价值点睛基于对品牌自身价值的熟稔和对目标消费者需求的洞察。9三.企业价值营销的营销组合产品价值服务价值品牌价值终端价值形象价值10
全文预览
