间阶层(SES-3)人群较多。?三线城市: 女性,15-24岁,低等学历(高中/中专/技校及以下),社会阶层除了偏低的SES-3~4阶层人群还有SES-1阶层人群。Р二,三线城市网络购物人群的基本特征РBase:46城市, 平时上网主要从事在线购物, N=27944?Source: IMMS中国网民网络行为与动机研究市场与媒体研究(2012SP-2014SP)Р服饰仍是网购主要品类,耐消品和旅游类产品呈增长趋势РBase:46城市, 平时上网主要从事在线购物, N=27944?Source: IMMS中国网民网络行为与动机研究市场与媒体研究(2013SP-2014SP)Р网上购买的定义: 在网上搜集信息,然后在网上购买 or 先去实体店了解产品信息,然后去网上购买Р服装饰物类产品的网购情况最优,人群占比和增涨幅度都较优。?奢侈品品类的网购人群渗透率近年呈回落趋势, 与此同时旅游类产品的网购情况较好, 境外旅游时购买奢侈品成为新的渠道趋势。Рcol%Р传统品类网购人群: 购物更有目的性,对专业度的需求增大РBase:46城市, 平时上网主要从事在线购物, N=27944?Source: IMMS中国网民网络行为与动机研究市场与媒体研究(2013SP-2014SP)Р1:综合商城:有很多个人开的门店,卖很多产品?2:综合百货类购物网站:商家开的,卖很多种类的产品?3:专业类购物网站:商家开的,卖某种类型某类人群的产品Р专业类网站平台受追捧?除了食品品类之外,其他传统品类的网购人群在选择网站平台上更倾向于专业类网站,这类网站的定位准确,目的明确,售卖的物品类型和人群特征都很明确。?但这两年选择专业类购物网站的人群占比增长情况良好。Р食品品类网购消费者更倾向于综合商城?这类网站的货品供应商多为个人和商家,且数量较多, 竞争激烈导致价格较低廉。Рcol%Рcol%Рcol%Рcol%
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