白酒的发展Р90年代,知名度至上时代:央视标王广告契机Р00年代,文化认同至上年代:历史文化营销契机Р10年代,身份认同至上年代:品味价值回归契机Р中国白酒的三个伟大历史时期Р5Рmacro environmentРPolitical FactorsРTechnological FactorsРSociocultural?FatorsРEconomic FactorsР政治法律Р经济Р社会文化Р技术Р宏观环境Р6Р政治法律环境Р世界卫生组织公布关于《西太平洋地区减少酒精危害计划》的报告。呼吁各国政府以降低饮酒危害为目标,建立酒精饮料税收制度,提升价格,增加消费成本?我国政府对酒类产业发展政策思路就是总量控制、扶优限劣?国家政策从偏重于“物质层面”转向“以人为本”,对酿酒行业的生产经营活动提出了更高的要求。Р7Р政治法律环境Р加入WTO以后地方保护主义政策降低,进口关税降低,葡萄酒、洋酒均大举进入和开拓国内市场?国家加强食品标签管理,颁布《食品质量认证实施规则——酒类》引导白酒市场有序、公平竞争,提高酒类产品的安全水平,进而利于白酒产品的扩大出口,走向国际。但酒业立法不健全,只有通过建立一整套完整的体系去规范市场。Р8Р政治法律环境Р《新所得税条例》企业所得税率由 33%统一为 25%;企业发生的广告费用支出,不超过当年收入 15%的部分准予扣除。企业税负减少?各地政府出台相关政策,支持白酒企业忒别是名优白酒企业发展?四川省政企携手打造中国白酒金三角,白酒企业加速发展?近年来国家利率不断上调,更加剧了人们的储蓄情况Р9Р经济环境Р男性比例加大,为白酒市场拓宽了市场?人均收入水平、消费水平增加Р国民经济又好又快发展,GDP平均每年增长9%,为经济发展提供了好的环境。Р随着城乡建设的推进、城市人口逐年上升为酒品市场提供了更大空间Р国家整体环境Р加入WTO国外商品抢占市场份额Р10
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