-------------产品是指能够提供给市场进行交换，供人们取得使用或消费，并能够满足人们某种欲望或需要的任何东西。（产品层次论）РРРРРРРРРРРРР核心产品；РР形式产品РРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРР期望产品Р第一节 产品整体概念РР附加产品РРРРРРРРРРРР延伸产品РР第六页，共78页。РРР案例：IKEA的产品РР第七页，共78页。РР二．产品组合Р--------------也称为产品搭配：是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目组合。? 例5—1海尔公司的产品组合（部分）。Р产品大类Р产品项目Р冰 箱Р王子、金王子、太空王、果菜王、金统帅、大统帅、小统帅、太空王子、快乐王子Р空 调Р超人、大超人、金超人、健康超人、太空金元帅、金状元Р洗衣机Р太空钻、太阳钻、水晶钻、玫瑰钻、银河钻、小神童、小小神童、多变神童、小神功Р电热水器Р大海象、金海象、海象王、小小海象Р电 视Р宝德龙、美高美、影丽、小雷达、青蛙王子Р手 机Р西多星、彩智星、天彩星、地文星、奔风Р第一节РР第八页，共78页。РР（一）．产品组合内容РР1Р产品线Р产品组合决策Р产品项目РР2Р产品组合的长度РР4РР3РР5Р产品组合的深度Р产品组合的相关性РР6Р产品组合宽度РР第九页，共78页。РР（二）产品组合策划Р产品组合策略? ---------------是指企业根据其目标和市场竞争环境，对产品组合的宽度、长度、深度和密度进行抉择，使之形成最佳的产品组合。?? 产品组合策划就是依据企业发展目标和市场需求情况，对现有产品进行重新设计或组合，以进一步提升产品的市场竞争能力。一般可通过扩大或者缩减产品组合的广度、扩大或者缩小产品组合的长度、扩大或者缩小产品组合的深度、提高或者降低产品组合的密度等策略来进行。РР第十页，共78页。
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