医药市场营销学教案(2009级学生用)

市场医药市场细分与目标市场??第六章第六章医药产品经营策略医药产品经营策略??第七章第七章医药产品价格策略医药产品价格策略??第八章第八章医药产品渠道策略医药产品渠道策略??第九章第九章医药产品促销策略医药产品促销策略??第十章第十章医药推销技能医药推销技能章节目录第一章绪论第一节医药市场营销学的概念第二节市场营销学的产生与发展第三节市场营销学的新进展第四节市场营销道德第五节医药市场营销学的基本任务 xynzswh@ Xinyang Agricultural College 第一节医药市场营销学的概念? 1 广义市场营销学和狭义市场营销学广义市场营销学内涵售前服务市场交换生产过程消费过程售前服务市场交换生产过程消费过程售后服务广义市场营销学内涵售前服务市场交换生产过程消费过程 Xinyang Agricultural College xynzswh@ 第一节医药市场营销学的概念?本课程涉及的内容是广义的微观市场营销学,包含了企业从研制开发到生产销售、从企业营销战略决策到营销战术实施等全过程, 4PS (产品、价格、渠道、促销) Xinyang Agricultural College xynzswh@ 第一节医药市场营销学的概念?医药市场营销学:根据市场营销学的原理,研究医药市场的发展变化,围绕市场需求和医药科技发展,在国家法律法规指导下为市场提供 4PS ,以取得良好的经济效益和社会效益的医药经营管理科学 Xinyang Agricultural College xynzswh@ 第一节医药市场营销学的概念医药市场营销学的内涵: ?市场营销学的基本原理与技巧认真学习西方经典理论,结合案例分析,洋为中用?医药市场的特点以及医药科技的发展?国家的法律法规,营销道德?具体企业具体产品的具体情况 Xinyang Agricultural College xynzswh@