件。是组织以公共关系为主题,有计划、有步骤地开展的各种有特定目的和内容的公关活动。专题活动是一种能给人以直接针对性刺激的媒介,这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所不可比拟的。在一个特定的时期、特定的场合下,使成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对性的某种“刺激”。——美国策划家罗恩 5 2 、专题活动的种类和特点?专题活动的种类?新闻发布会(记者招待会)、特别“日”“周”“月”、庆典或纪念、展览会、集会、开放参观、专题节活动、联谊活动、竞赛活动、赞助活动、公关广告、公关演讲、公关谈判等。?专题活动的基本特征?1)主体的明确性?2)内容的丰富性?3)媒介的多样性?4)对象的广泛性?5)目标的层次性?6)程序的规范性 6 3.开展公关专题活动的要求?1)实事求是,按客观规律办事。?2)尊重科学,遵循人的行为规律。?3)尊重公众,寻求利益共同点。?4)严谨周密,树立程序意识。?5)创新求异,追求鲜明个性。?6)立足长远效益,力戒短期行为。 7 4、举办专题活动的注意事项?1)明确目标?2)精选主题?3)周密筹备①确定名称②选择日期、地点③选择来宾④做好接待?4)策动宣传 8 策动宣传①力求使公共关系专题活动充满特色、富有魅力, 以引起新闻媒介的关注,争取新闻媒介的报道。②积极制作社会组织的媒介刊物,如厂报、厂刊、黑板报等,及时向公众发布有关的信息,使公众充分知晓公共关系专题活动的内容。③自觉做好公共关系专题活动的记录工作和摄影工作,主动为新闻记者和电台报刊提供宣传材料和新闻稿。④如果有条件,在开展公共关系专题活动时事先召开记者招待会,争取电台、电视台、报刊杂志为公共关系专题活动的开展大张旗鼓地宣传。二、新闻发布会(记者招待会) 10 ?是指特定的社会组织或个人把有关新闻单位的记者邀请到一起,宣布有关消息或介绍情况,让记者就此提问,由专人回答问题的一种特殊会议形式。
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