Р3.Р【正确答案】 ABEР【答案解析】 常见的新闻稿结构有三种,倒金字塔结构、并列结构、顺时结构。参见教材P161。Р4.Р【正确答案】 ABCDР【答案解析】 新闻发布会用于树立或维护组织形象、协调公共关系、引导舆论倾向。参见教材P163。Р5.Р【正确答案】 ABCDEР【答案解析】 新闻发布会的工作环节包括确定主题、邀请记者、会前准备、协调公共关系、引导舆论倾向。参见教材P163。Р6.Р【正确答案】 ABCDEР【答案解析】 同新闻界协调关系的诀窍在于:主动传递本组织信息,真诚坦率提供情况,维护本组织和新闻媒介的良好信誉;尊重记者和新闻单位,为他们的工作提供方便,无论大报小报、名记者一般记者,都一视同仁,不能厚此薄彼;指定专人负责,密切同新闻界人士的联系。参见教材P164。Р7.Р【正确答案】 ABCDEР【答案解析】 对一项具体的广告活动来讲,其主要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。参见教材P165。Р8.Р【正确答案】 ABCDEР【答案解析】 作为一种独特的文化传播形式,广告传播功能带来的广告传播效果有由浅入深的三个层次,它们是:①认知(感知和理解)层次;②情感体验(喜爱和偏好)层次;③行为(尝试和购买)层次。参见教材P167。Р9.Р【正确答案】 ABCР【答案解析】 市场领导者的定位策略、市场跟进者的定位策略、市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略。参见教材P169——171。Р10.Р【正确答案】 ACEР【答案解析】 市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有的特点有否定性、强制性、突出性,参见教材P172。Р11.Р【正确答案】 CDEР【答案解析】 广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三个要素构成。参见教材P173。Р12.Р【正确答案】 ACDEР【答案解析】 选项B错误,要避免信息繁多、内容分散。参见教材P176。
全文预览
