巨额的研究费用与昂贵的原料(由总公司筹措的贷款),商品售价很高,一时不为消费者所认识。如果产品销路不畅,将导致巨额亏损, 后果将不堪设想。如果广告等营销费用投入过大, 效果又不明显,将会使企业的财务进一步陷入危机。经研究,作出一项新的决策:一经决定投产, 就集中资金(再申请一部分短期贷款)多渠道开展营销,包括如何打出极富创意的广告。分公司的营销人员过去只是搞产品销售的,对于如何做高质量的广告、策划高水平的营销活动,他们不知从何下标题管理学基础模块二计划与决策手,更不知道如何制作能吸引顾客并富有创意的广告。于是,他们想找广告公司来做。找大的广告公司收费太高,为节省开支,他们就委托一家收费较低的广告公司。可是设计出来的广告和营销方案, 杨经理觉得没有什么新鲜感,不可能吸引人,很不满意。广告和营销活动怎样才能吸引人?杨经理陷入沉思中……这些令杨经理十分着急,他决心发动有关人员, 运用各种创新方法,进行富有创意的广告和营销策划。情景与分析情景与分析标题管理学基础模块二计划与决策 1.做创意广告或营销就要运用创造性思维,你知道什么是创造性思维吗? 2.尝试着为杨经理提出你的广告和营销活动创意。分析与决策分析与决策标题管理学基础模块二计划与决策解决这类管理矛盾需要掌握以下知识与技能: 1.理解并能运用创造性思维。 2.能运用创新技法解决管理问题。 3.要科学地进行决策。老师点拨老师点拨标题管理学基础模块二计划与决策一、创造性思维与创新技法一、创造性思维与创新技法(一)创造力的来源(二)创造性思维的形式(三)管理中的创造技法标题管理学基础模块二计划与决策(一)创造力的来源创造力激励环境创新精神知识、经验与技能创造思维与方法勤奋工作图2.2-1 创造力来源模式标题管理学基础模块二计划与决策(二)创造性思维的形式发散型思维灵感思维收束型思维创造性思维的形式图2.2-2 创造性思维形式
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