对待红旗甚至有“恨铁不成钢”之感。但是,红旗作为第一代国车,有着特定时代的文化印记,在国人心中依然有着很高的地位。2007年度红旗品牌价值(人民币)达到了60.67亿元。Р红旗汽车? SWOT分析РOРHQE为国庆60周年庆典阅兵座驾,欧美汽车产业受到重创,国内汽车市场冲击较小РSР民族品牌、政府/政策支持РTР国外品牌、合资品牌甚至其他自主品牌中高端车型的压力越来越大РWР品牌定位不明确,缺乏品牌的定位与核心价值品牌形象严重丧失Р营销推广流程Р由于本次事件营销活动主要是借助红旗第四次成为国庆阅兵车的契机展开,因此,整个营销活动将于2009年北京、上海车展作为铺垫在全国范围内拉开,4—8月是我们的预热期。Р 汽车销售内一直有着“金九银十”的特点,因此这段时间既是国庆阅兵作为话题最热时期,也是汽车销售的旺季我们将把火力集中于国庆前后一段时间,即9—11月。Р线上部分Р线下部分Р新装出击三大车展Р红旗全国免费试驾Р红旗车全国巡展Р广告投放Р媒体访谈Р网络在线活动Р本次营销的具体的流程安排分为线上部分和线下部分。Р线上部分?电视媒体:?1:电视广告:?A将从1959年到1999年的3次阅兵中国家领导人乘坐红旗阅兵车的影像资料和09年阅兵将要用的阅兵车的展示连接起来配上解说文字,主旨是每次阅兵都是祖国进步的标志,红旗汽车见证国家繁盛!РB.红旗车跨越中国50年:通过技术手段展示一辆红旗车行驶在长安街上,画面背景依次为1959年、1984年、1999年和2009年,同时红旗车身随着画面跟进改变。РC.广告画面为第一代的红旗人讲述一段红旗车成为1959年阅兵车的小故事,以情感诉求唤起消费者对红色年代的特殊记忆。Р2:电视访谈栏目:寻求主流电视台的人物访谈栏目 TV 《对话》栏目采访红旗集团的设计师或者总裁副总提升红旗集团的出镜率给大家介绍红旗礼宾车背后的故事,同时介绍红旗目前的发展情况
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