提升20XX年统一冰红茶推出了产品的新口号“年轻无极限”,并根据新口号推出了一系列相关主题的广告。同时针对其主要消费对象,统一还启用了新一代歌坛天后---孙燕姿做为统一冰红茶的形象代言人。此外统一还针对康师傅突出“冰”的概念,根据季节变换与其他统一饮料一起运用“统一暖房”的宣传策略在20XX年的冬天成功地火了一把。三.广告预算告预算(略) 四.广告建议事项(一).产品问题点 1.康师傅茶饮料众多,普通消费者根本无法区分所有产品,人为地造成了营销沟通的障碍。为了避免这种障碍,可将这各种产品进行分类整合,集中宣传康师傅冰红茶的健康理念。 2.尽管目前市场上的茶饮料生产商一致将消费群体一直锁定在年轻群体上。但实际上茶饮料的消费群体应该定位为那些没时间、没精力自己泡茶又想喝茶的消费人群。康师傅一旦如此定位自己的产品必将扩大其茶饮料的市场容量。 3.茶饮料市尚未达到可乐市场那样高的品牌忠诚度,产品口味才是市场的真正卖点,从七大城市影响消费购买茶饮料的因素来看,有%的消费者认为口味是影响其购买茶饮料最重要的因素,而对于品牌,仅占%因此要从口味上做文章。(二).产品机会点.适应不同的消费习惯目前消费者消费茶饮料多是在路上、在街边或者外出旅游、郊游、逛公园的时候用来解渴,也有很多人在运动场所运动之后,会选择喝茶来为自己补充水分;但实际上很多人特别是年青人在家中一样会饮用茶饮料,针对这方面的消费需求,康师傅可增加茶饮料家庭装的推介。(三).广告目标(1).希望能通过这次的广告进一步提高广大消费者对该产品的认证率。广告是康师傅集团营销策略的重要组成部分。据调查,大多数消费者对冰红茶的认识是通过广告而获得的,所以,希望能通过这次的广告达到平均每10个人当中,有8个知道,并且有5个喝过该饮料,最后有四个人对该产品表示认可。(2).据以往几年调查统计,从康师傅、统一、旭日升三大品牌的市场份额来看三强
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