品牌元素创建品牌资产Р选择品牌元素的标准Р可记忆性Р有意义性Р可爱性Р可转移性Р可适应性Р可保护性Р品牌元素的选择战术Р品牌名称与URLР品牌名称的作用: 提升品牌认知Р引发品牌联想Р命名的流程: 确定命名的战略目标Р通过多种渠道提出备选方案Р命名工作组对备选方案进行初步筛选Р初步筛选后命名方案的法律检索Р命名方案的消费者测试Р高层管理者最终确定品牌名称Р品牌名称的类型: 描述型Р启发型Р组合型Р古典型Р随意型Р新颖型РURL(域名)命名原则: 易记性Р具象性Р创新性Р行业性Р品牌标志Р品牌标志的种类: 文字标志Р图案标志Р图文标志Р品牌标志的作用: 让品牌容易识别和记忆Р增强品牌联想Р简洁地表达品牌身份Р反映出各子品牌之间的联系Р增强了品牌的可变性Р品牌标志设计原则: 营销原则Р创意原则Р设计原则Р认知原则Р情感原则Р品牌标志设计内容: 标准字Р标准色Р品牌形象代表Р作用: 1便于消费者产生品牌联想Р2将品牌个性形象地传递出来Р3强化产品的特征Р4便于与消费者沟通,从而形成品牌关系Р5降低广告成本Р6增强品牌传播的控制性Р品牌形象代表的创建: 品牌角色设计的基础分析Р设计品牌角色的整体形象Р不断丰富品牌角色的形象Р注重线下推销,全方位展现品牌角色的魅力Р采用品牌授权,加速品牌角色的传播Р品牌口号Р阐释:是品牌内涵最直观的表达,不等于广告口号Р作用: 诠释品牌价值主张Р统一内部员工的思想Р统领品牌旗下各业务Р增强品牌的记忆点Р品牌传奇Р定义:是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体,是品牌在发展的过程中将其优秀的方面梳理、总结出来,并且形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想。Р种类: 创业故事型Р产品发明型Р品牌由来型Р质量管理型Р产品特色型Р客户服务型Р领导风采型Р业绩成就型Р作用: 增加品牌记忆点Р增加神秘色彩Р传播品牌的理念Р增加口碑传播的题材Р使品牌角色变得鲜活
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