品牌代表了商品的个性,拥有CI,就意味着市场和利润。一、CI涵义、特征、功能CI涵义CI是英文CorporateIdentity的缩写,意为“企业的统一化”或“企业形象识别”,是指企业通过传媒,以增强公众认同的符号系统来有效传递企业经营理念、思想和方针所构成的整体组织形象的过程。实践证明,CI是组织在经营过程中塑造良好形象、提升价值的最有力手段之一。CI是以企业“形象导向”为目标,又称其为组织形象管理。CIS涵义CIS(CorporateIdentitySystem),即“企业识别系统”,它由三部分构成:因此,在很多情况下,又将CI称为CIS。CI的特征1.客观性2.整体性3.战略性4.社会性5.差异性6.系统性CI的功能1.识别功能2.统整功能3.调适功能4.建设功能二、CI战略源流中国CI学者认为最早源于中国古代的酒幌、商号,而商业活动早在商朝就有了。1851年,美国宝龄公司董事威廉•宝特先生发现了用固定符号来区分货物种类的重要性,并向政府提出申请注册商标专利。作为现代意义上的CI,一般认为1941年德国AEG电器公司的商标,其在系列性的电器产品上展开统一性视觉形象,被公认为CI的雏形。美国的IBM公司成功导入CI的应首推美国的IBM公司。1955年,美国国际商用机器公司董事长沃森采用了保罗•兰德的设计,将公司全称为INTERNATIONALBUSINESSMACHINES简缩为“IBM”三个具有美感标志字造型,并选蓝色作为该公司的标准色,以象征高科技的精密和实力。这一“IBM”形象的设计系统,使“IBM”在计算机行业中脱颖而出,取得直接的经济效果和社会效益,一跃成为全球最大的电脑公司。
全文预览
