orts/2006173ruanyinliao.htm Р 2Р基于公共关系视角的软饮料企业营销策略研究Р 表 1-1 2010 年中国软饮料企业 15 强Р Р 排名公司名称市场份额(%) Р 1 可口可乐公司 15.8 Р 2 达能集团 11.2 Р 3 康师傅控股有限公司 10.1 Р 4 百事公司 7.3 Р 5 统一集团 3.8 Р 6 养生堂有限公司 3.5 Р 7 华润创业有限公司 2.6 Р 8 广州医药集团有限公司 2.4 Р 9 北京汇源 2.0 Р 10 雀巢公司 0.7 Р 11 三得利有限公司 0.6 Р 河北承德露露集团 0.6 Р 13 海南椰树集团 0.5 Р 乐天集团 0.5 Р 15 广东健力宝集团 0.4 Р资料来源:欧睿信息咨询有限公司,2010 Р 中国本土软饮料企业的一个显著的特点:它们的生存于外资饮料巨头的夹缝Р之中。首先,在上表中处于前五名的企业都是外资企业,市场份额达到 48.2%,Р几乎占到了中国软饮料市场的一半。本土企业虽然数目众多,但是单个企业的市Р场份额很小,对整个软饮料市场的影响力很有限。其次,本土软饮料企业的产品Р线没有自己明显的特色,很多都是模仿外资企业的产品,陷入与外资企业产品同Р质化的困境。而产品的同质化导致的持续的价格大战又造成了软饮料企业利润的Р大幅下滑,极大地削弱了企业的发展后劲。Р 3、软饮料行业的安全信任危机Р 中国的软饮料行业长期以来一直面临着安全信任危机。经过多年的发展,虽Р然中国软饮料卫生状况有了明显的改善,居民和政府都加强了食品卫生的安全意Р识,但是总的安全形势不容乐观。Р 近年来,受“三鹿奶粉”等全国性恶性事件的影响,软饮料行业信用形象急剧Р下降。三鹿牌婴幼儿奶粉事件发生后国家质检总局紧急在全国开展了婴幼儿配方Р奶粉三聚氰胺专项检查,结果让所有人吃惊和担忧,蒙牛、伊利、雅士利、圣元Р 3
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