企业及产品绿色形象的重要传播途径。它能帮助企业更直接、更广泛地将绿色信息传到广告无法达到的细分市场,给企业带来竞争优势。如20世纪80年代,麦当劳因每天都在制造垃圾――废弃的包装物,逐渐成为环保人士攻击的对象。在环保危机的威胁下,90年代初麦当劳推出了“种植一棵树”的绿色公关宣传活动,并着手抓好三方面工作:一是减少包装;二是减少使用有损坏环境的材料;三是使用较易处置、能物化成肥料的材料。这样使环境污染物减少了60%,在社会公众面前成功地塑造了“绿色麦当劳”的新形象,为麦当劳在激烈的市场竞争中赢得消费者的厚爱创造了良好的社会氛围和经营环境。加入WTO后,面对强手如林的国际市场,我国企业更应该注重树立绿色企业的良好形象,可以通过有影响的宣传媒体和公关活动,宣传企业在保护生态方面的实际行动、企业对环境保护事物的支持等,以扩大企业的影响面,提高企业的知名度,从而增强企业的竞争力。 Р 以上几种策略,企业可以单独使用,也可以组合使用,但无论采取何种方法,企业都应认真研究周围市场营销环境,结合自身的实力和特点,选择适合本企业的绿色营销策略。总之,绿色营销作为一种新型的营销模式,在21世纪将会大放异彩,成为少有的几种生命力顽强的营销模式之一,无疑是现代企业营销的必然选择。 РР Р 参考文献: Р [1]杨坚红,易开刚.绿色营销[M].北京:中国物资出版社,2002. Р [2]冯卫红.中国企业报,2002,(7). Р [3]万后芬.绿色营销[M].武汉:湖北人民出版社,2000. Р [4]漆雁冰.绿色导向企业管理新理念[J].中外管理导报,2001,(8). Р [5]颜弘.企业绿化:小城镇中小企业实现可持续发展的必由之路[J].孝感学院学报,2005,(10). Р Р Р Р Р Р РРР???????РР???????2/view-508739
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