通过喷洒、涂查等方式使人体表面任何部位し簟⒚ǚⅰ类由洗护品、护肤品、彩妆品和修饰工具等第一类的辅助性工具用品组成。笔者认为可以把个人护理用品分为化妆品、美容美体器材、化妆配件以及个人清洁用品。个人护理用品在全球范围内拥有非常广阔的市场,现在年销量已达数千万美元。欧洲市场最大,达到了%;亚洲的市场份额这几年也在快速增加,达到了%;之后分别是北美、拉美。这大大拉动了市场需求。而在经济快速发展的中国,在过去的几十年里,个人护理用品慢慢得到了国内消费者的青睐,从以前的奢侈品转变成了生活必需品。这与经济的发展和消费者可支配收入的大幅提高密切相关。中国个人护理用品在中国发展经历了三大阶段:起始阶段为上世纪年代中期,个人护理用品处在起步阶段,当时较受消费者欢迎的有上海霞飞和之后崛起的重庆奥妮、广州雅倩、武当时的代表品牌有美国安利、马来完美、天津天狮、南方李锦记等。第三阶段为本世纪开始之后,科技的进步缩短了地域上的距离,一些香港的个人护理用品品牌开始不断涌入内地,主要的品牌代表有香港屈臣氏、万宁、等。同时连锁专卖在中国国内也开始慢慢流行起来,品牌代表有汇美舍小家碧玉个人护理专卖店。从中国的个人护理用品市场的发展趋势来看,存在以下特点:捶ⅰ⒒し⒗嗍谐∪萘恐鸾デ饔诒ズ停龀に俣瓤J挤呕据调查统计,大型中外合资企业生产的名牌在洗发、护发类市场中占了很大的分高了,已达到%左右。竞争格局也由以前的多品牌竞争变成了几家龙头品牌的竞争。新进品牌很难对他们构成威胁,它们在市场上的地位还是很稳定的。此外,近几年来西南交通大学硕士研究生学位论文第一些不利的消极影响因素,予以化解,或在制定具体策略时加以防范。个人护理用品这个提法沿袭于欧美,在我国还没有一个明确的定义,笔者在阿里指甲、口唇源锏角褰唷⒒し簟⒚廊荨⒊涣计逗托奘文康幕Чひ涤闷贰5诙汉丝宝等品牌。第二阶段为上世纪年代中期,一些品牌开始采取直销的营销方式,’
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