统的营销的巨额成本,因为传统的营销为吸引消费者必然投入巨额的明星代言费用。Р传统的奢侈品营销的目标受众往往是高收入或者身份地位较高的人群,在消费对象上有甄别,但是采取的是广而告之的方法,受众被动接受。奢侈品微博营销传播速度快,能及时在微博的粉丝群里传播。互动性强,能比传统的营销方式更能吸引受众。Р3.2.2劣势分析Р 微博营销在投入上没有传统的奢侈品营销花费的成本大,容易导致受众以为这是没有价值的营销方式。对于微博营销里出现的绚丽多彩的图片,消费者也会持怀疑和观望的心态。另外,尽管传统奢侈品营销采用撒大网的方式,进行营销,但是目标受众广。微博营销往往要求受众会使用互联网,拥有微博账户。受众主要是新成长的知识人群。Р3.2.3机遇分析Р与传统的奢侈品方营销式相比,微博奢侈品营销作为新鲜事物,面临的机遇主要是来自不断扩大的上网人群。随着不断井喷的上网人群,微博用户也在不断上升,在知识经济和互联网时代下,微博奢侈品营销的受众越来越广泛。通过不断转载的方式,引起的注意力更加浓厚,所能达到的营销效果将越来越好。另外,传统的奢侈品营销方式,吸引力在不断下降。大部分人群,倾向于跳过传统的营销方式,已出现厌烦心理。微博奢侈品营销作为新生事物,在营销的同时,通过注重与消费者的互动和交流,更加能吸引目标受众。Р3.2.4 挑战分析Р与传统的奢侈品营销相比,来自的挑战都有一致的一面。当前的社会环境下,厉行节俭,反对铺张浪费,成为时代的要求。一部分人不得不约束自己的购买欲望。另外,微博奢侈品营销作为众多营销方式中的一种,随着电商的发展,来自淘宝、人人网、facebook等营销平台对其也是强力的挑战。Р表X 奢侈品微博营销SWOT分析Р优势Р劣势Р传播速度快Р互动性强Р投入成本较少Р内容形式多样,信息渗透力强Р消费者的认可度不够Р用户使用限制Р机遇Р挑战Р微博用户群体成长迅速Р反对铺张浪费的消费诉求
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