展趋势,分析在各类别社Р 会化媒体渠道中进行奢侈品品牌营销对促进奢侈品品牌传播、促进潜在购买欲望Р 的触发作用,得出该研究领域的重大理论和实践意义。在此基础上,重点研究“明Р 星”社会化媒体平台中,奢侈品品牌营销策略和解决方案是本文的研究课题。再Р 者,社会化新媒体结合传统媒体及线下活动整合营销,达成最优效果,也是本文Р 探讨的内容。Р 1.2.2 研究方法Р 在本文的写作过程中,笔者研读了大量国内外最新的文献和著作,并对其中Р 1 Р Р万方数据Р第 1 章绪论Р 的观点进行了思考、论证和提炼。笔者也通过各种途径获得了一些国内外的研究Р 机构对于社会化媒体、社会化媒体营销进行的调查研究的相关调研数据,并对数Р 据进行了处理和分析。引入波士顿矩阵模型,PEST 模型分析,SWOT 模型分析,Р 以及消费者购买决策模型理论进行分析研究。同时,参考国外当前社会化媒体的Р 营销应用模式和奢侈品营销理论。另一方面,参考行业内的分析研究数据,并配Р 合奢侈品在社会化媒体营销环境下的营销案例加以分析。Р 1.2.3 研究的意义Р 本研究课题将奢侈品品牌营销放到社会化媒体营销的背景下,试图以梵克雅Р 宝品牌为例,通过对基于社会化媒体营销的奢侈品品牌传播的研究,总结出奢侈Р 品品牌传播在社会化媒体营销中的理论体系和发展模型,并且基于模型及其涉及Р 到的相关要素结合现有的理论知识,从宏观微观等方面总结出奢侈品品牌使用社Р 会化媒体营销进行品牌传播应采取的策略。希望能够对未来企业运用社会化媒体Р 营销进行品牌传播实践提供理论支持和实践指导,同时也对未来的理论体系研究Р 有一定的借鉴作用。Р 1.3 论文的结构Р Р 绪论Р Р Р Р 理论基础及文献综述Р Р Р 现状Р Р Р 分析问题Р Р Р 提出策略建议Р Р Р 研究结论与展望Р Р Р 图1.3 论文结构Р Р 2 Р Р万方数据
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