。《哈利波特》系列、《暮光》系列等等都在市场上得到了广泛的认可,并且一再刷新销售记录,笔者通过分析发现,这些畅销书背后的秘密都是因为充分地运用了整合营销传播的理论。随着整合营销传播理论在电视节目策划中的广泛运用,《超级女生》、《中国好声音》、((tF-诚勿扰》、《爸爸去哪儿》等都取得了收视奇迹,并创造了庞大的经济效益,形成了强大的社会影响。整合营销传播理论在电视节目领域的成功,似乎也让大陆的出版商参透了畅销书打造的秘密。探索、试探,失败、成功,出版界在整合营销传播理论的实践运用中也在慢慢的发展和进步。随着市场的规范和发展,越来越多的人意识到出版市场并非一个进入壁垒十分高的领域,随着“郭敬明团队”等先锋的试水成功,80后畅销书作家则纷纷加入到了出版市场的争夺战中,也让这场商战更加的激烈,而出版业的发展也更加的快速并多元。这些畅销书作家往往坐拥数部畅销书,这些畅销书都在不同的时间段在出版市场掀起过或大或小波澜,当写书成了一一种近似于喝水吃饭的习惯之后,如何更好的发展,更好的利用自身的影响力来拓宽自己的版图则成为了这些畅销书作者不得不考虑和面对的问题。尽管畅销给他们带来了经济利益,但是在很多问题上的发言权仍然不足,所以这些畅销书作家或单打独斗,或三两成团的自立门户。例如,安妮宝贝(庆山)发行了杂志《大方》,韩寒发行了杂志《独唱团》(在杂志停刊之后,创办了电子杂志((ONE·一个》),饶雪漫推出了自己的杂志《漫女生》,张悦然则发行了杂志书《鲤》,而这些商人作家中的翘楚郭敬明则坐拥上海最世文化传播公司。上面提到的团队中,往往都是以已经得到市场认可的作者本人为核心,作者本身就是选题策划或者主编,慢慢的一部分还会发展成为出版人或出版商。这些核心人物往往都对各大出版商比较了解,因此他们会选择自己想要的团队和合作单位,也就是出版社,他们了解读者的喜好和需求,因此他们制作的杂志也好, 万方数据
全文预览
