)整合营销传播在企业应用过程中的障碍Р当然一个新事物进入市场,不可能马上能够运用自如,势必迎来很过问题。比如认识上的偏差和实施阶段的偏差等等。Р第一,在对整合营销上认识上的偏差Р田阳、魏佳(2005)认为:首先,企业营销观念没有转变。IMC认为在当今这样一个激烈竞争的市场环境中,传统营销的4 P理论已经过时,新的营销观念转向4C.但在国内的厂商之中,传统的4P模式仍然作为营销的主导思想.其次,在我国开始重视营销并尝试运用整合营销传播理论的企业中,但企业认为造成所谓的海陆空立体攻势”,那就是整合营销传播了。Р康国伟、王恩胡(1998)认为问题出在对现代营销传播方式认识较粗浅,操作较随意。相当一部分企业对国外先进的营销传播方法缺乏系统深入地学习, 未能把握其精神实质, 也未真正掌握其科学方法, 实践上或依葫芦画瓢,或任意发挥,带有很大的主观随意性,导致各种营销传播方式使用上的变形。Р第二,中国的市场并不不成熟:Р田阳、魏佳(2005)认为从消费市场看,我国缺乏理智型消费者。在目前部分产品供大于求的情况下.消费者容易受到各种广告、促销手段的影响.从媒体市场看, 主流媒体与强势媒体的媒体垄断导致IMC无法完全应用。媒体垄断造成的另一个隐患是导致许多企业缺乏品牌意识和长期的品牌战略.Р张鑫(2004)认为问题出在不止出在消费者身上,在我国的消费市场也有很大的关系。目前的中国消费市场的情况是,产品早已供大于求,而信息却还远远不足。主流媒体与强势媒体大搞媒体垄断,某种意义上说,正是由于媒体的可垄断性而导致了信息严重不足,IMC无法完全应用。Р康国伟、王恩胡(1998)认为还包括很多企业,某些企业营销的传播脱离市场营销实际。一些企业不从满足顾客需要这个根本出发, 不注意提高产品质量, 不注意提高产品的技术含量, 企业的服务意识也比较差, 但却一味地热衷于开展广告、公共关系这些营销传播活动。
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