团V网市场营销存在的问题,制定出相应的解决方案,才能使集团V网真正成为保有老客户和拓展新客户的手段,同时作为公司的利润增长点。大连移动公司集团v网营销策略研究1.2研究目的和意义集团V网业务是大连移动为客户提供更加多样化的产品与服务,满足客户多样化需求的移动通讯产品。随着集团V网业务的不断发展与创新,集团V网业务所涵盖的产品与服务范围也越来越丰富,如何不断挖掘新的市场需求,在激烈的市场竞争中获得竞争优势,是中移动大连分公司在拓展集团V网业务中所面临的挑战。本文的研究目的是通过研究,系统地梳理中国移动通信集团辽宁有限公司大连分公司在集团V网市场营销中存在的问题,并通过对V网领域营销现状的科学分析,揭示出公司在V网领域所存在的优势和问题,进而运用营销管理理论对公司未来的发展提出可行的解决方案,最终提升中移动大连分公司移动集团V网在日益激烈的竞争环境中的竞争力。同时,公司以改进其运营问题为契机,加强公司规范化建设,树立良好的公司形象,努力塑造大连移动公司在集团V网领域的良好形象,从而进一步提升市场知名度、客户满意度与忠诚度,加强核心竞争力,继续成为集团V网领域时代的领导者。因此,本文的研究具有一定的实践意义。1.3研究内容和技术路线1.3.1研究内容本文主要采取文献分析与实际调查相结合的方法,对大连移动集团V网目前面临的问题进行了研究。本文主要分为以下四部分:第一部分绪论中主要包括两方面的内容,一方面简单介绍大连移动公司的基本情况和发展现状,另一方面提出了移动集团V网营销存在的问题。第二部分分析了集团V网的营销环境。主要包括集团V网的市场需求状况和竞争状况分析。第三部分是营销战略分析,包括市场细分、目标市场选择、市场定位,为其后的营销组合策略的制定打下了基础。第四部分是集团V网的营销组合策略分析,即4P营销策略。1.3.2技术路线根据以上研究内容,本文的技术路线,如图1.1所示。
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