支持,取得了良好的社会效益,同时树立了报( 三)适时适度,细心斟酌.公关策略的实施不要超过受Р纸在社会上的知名度和美誉度,达到了公益活动本身所能预众的承受心理,以免引起审美疲劳,受众会没有兴趣,甚至会Р期的良好效果.【‘]1””。感到厌烦和抵触,因此深人研究,细心斟酌,合理科学的设计Р 2.举办大型活动。报纸凭借自身的大众传媒优势,通过公关策略,合理利用间断性和变化性原则,适当地间断、变化Р整合关注度高的社会资源来开展活动· 如文化、运动和音乐一下策略就可以避免这个问题。Р等具有普遍吸引力的公关资源关联对象,独立完成从活动策参考文献Р划到互动传播的全过程.活动前加大宣传。引起观众的关注[ 1] 贾国飕.媒介营销:整合传播的观点[M] .长沙:湖南人Р和兴趣;活动进行中,充分利用报纸自身的资源优势立体化民出版社.Р和多角度的进行跟踪和报道,或与其他媒体联合,相互宣传, [ 2] 凌吴莹.媒介经营管理[h日,北京z中国广播电视出版社.Р形成规模效应,达到品牌塑造和品牌扩张的目的.活动结束[ 3] 姚惠忠.公关策略理论与实务之整合[ 刀,广告与公关Р后,采取多种手段加强后期的追踪报道.通过前期造势和全研究.Р程跟踪以及后期报道,报纸能够不断扩大关注活动的受众 E4] 阿尔· 里斯.序Р群,同时还保持了受众的持续关注,这将为短期内提高报纸[ 5] 李淑瑛.现代金报>的报纸公关策略研究.[ J ] .浙江万Р品牌的知名度和声誉起到了十分积极的作用. 里学院学报,( 4)Р 3.介入公众事件.新闻事件就是社会上新近发生、正在 16] 万力.媒介经营与产业化操作实务[ M] .北京:新华出Р发生或新近发现的能引起公众兴趣的重要事实.报纸通过版社.Р把触角伸到社会的各个角落,去寻觅各种新闻事件,用各种( 责任编辑:木圭)Р 法和手段以强化报纸相关内容的。可售性”,对一个个新闻Р 一191—
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