影响的商业华语卫视;3、正在走向世界的国际传媒;4、香港创业板最受追捧的传媒股;5、面向世界做形象广告的最佳媒体;6、价廉物美的区域电视台。Р经营人员善于把“凤凰”的品牌优势和它的栏目优势、主持人优势等搭配使用,把一个充满朝气和活力的电视传媒形象有效地传达给广告主。“概念销售不排斥数据,相反需要必要的数据。‘凤凰’每年一次委托国家统计局北京美兰德信息公司做收视调查,就是证据。只是由于市场不规范,难以进行连续的、准确的收视调查,才使凤凰不得不依托具体概念进行销售。即使如此,有限的、欠精确的数据也被有选择地使用,成为增加概念说服力的佐证。Р”余统浩:美丽的创收曲线是怎样画出来的?——浅谈凤凰卫视的广告经营.新广告,Р综上所述,凤凰卫视品牌经营管理的策略是全方位、多角度、立体化的。节目内容、频道标识、主持人、网站、杂志……这些要素构成一个整体性工程,充分发挥了各要素组合后对品牌塑造的强大作用。此外,“凤凰”在品牌塑造过程中也不断超越“手段”本身,形成了自己独特的品牌文化,并逐渐将品牌营销作为其重要的战略之一。Р参考文献:Р[1] 新华在线:中国媒体投资报告2001.2001年11月Р[2] 赵曙光:凤凰卫视的明星功略.传媒观察,2002(9)Р[3] 李瑶,胡睿:浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张.现代传播,2002(4)Р[4] 胡智峰:“凤凰模式”三思.-朱光烈:火凤凰.北京:现代出版社.1999Р[5] 李红艳,尚旦诞:析凤凰卫视如何树立品牌形象.中国新闻传播学评论,Р[6] 游智宏:电视台如何利用公关手段塑造自身形象.中国电视,2000(4)Р[7] 刘长乐:凤凰卫视新时代的新理念.凤凰周刊,2002(5)Р[8] 叶凤英,杨晓凌:从“千禧之旅”看凤凰卫视的传播策略.现代传播,2000(4)Р[9] 余统浩:美丽的创收曲线是怎样画出来的?——浅谈凤凰卫视的广告经营.新广告,
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