三节 公共关系的传播类型一、人际传播二、组织传播三、大众传播第四节 公共关系传播的原则与策略一、公共关系传播的原则二、公共关系传播的策略和技巧教学方法:课堂讲授、多媒体教学教学时数:2 学时第六章 公共关系的程序——四步工作法教学目标一、掌握如何通过四步工作法来开展公共关系实务工作二、熟悉公共关系过程的四个基本步骤三、了解每个步骤的工作内容教学内容第一节 公共关系管理过程的基本模式一、公共关系管理的意义二、公共关系管理的基本模式三、公共关系管理过程中的相关因素第二节 公共关系调研——形象分析一、公共关系调研的概念和意义二、公共关系调研的内容三、公共关系调研的基本程序四、公共关系调研的常用方法第三节 公共关系策划——形象设计一、公共关系策划的概念二、公共关系策划的基本原则三、公共关系策划的步骤和内容四、公共关系策划的技巧第四节 公共关系实施——形象传播一、公共关系实施的特点二、公共关系实施的准备第五节 公共关系检测——形象评估一、公共关系评估的意义和作用二、公共关系评估的标准和程序三、公共关系评估的内容四、公共关系评估报告教学方法:课堂讲授、多媒体教学教学时数:2 学时第七章 公共关系广告教学目标一、掌握公共关系广告的特点和类型二、熟悉公共关系广告的制作程序三、了解公共关系广告的基本原则教学内容第一节 公共关系广告的特点与类型一、公共关系广告的概念二、公共关系广告的特点三、公共关系广告的类型第二节 公共关系广告的策划程序一、明确广告目标二、明确广告主题三、构思广告表达四、广告选择媒体第三节 公共关系广告的宣传原则一、真实性原则二、效益型原则三、长期性原则四、整体性原则五、艺术性原则教学方法:课堂讲授、多媒体教学教学时数:2 学时第八章 公共关系文书写作教学目标一、掌握公关策划书、新闻稿、请柬、聘书和欢迎词等写法二、熟悉区分公共关系文书与一般文书三、了解常用的公共关系文书的种类
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