使网络媒体的固定网民与自己的受众达到最大程度的重合,重合的程度越高,收到的宣传效果就会越好。比如一则运动鞋的广告,放在体育性的网站或综合网站的体育频道效果会更好些。大的门户网站往往网络广告众多,广告投放到上面,极易被各色广告埋没,很难脱颖而出。而(续致信网上一页内容)小型的专业性网站,则会收到醒目的效果。同时,专业性 5 网站往往用户群比较固定,容易把握。因此,在提高网络广告传播效果方面,专业性网站的潜力应该得到足够重视。(四)运用新技术,追踪用户兴趣。网络传播发展趋势之一就是分众传播,精确制导,提高命中率。为用户提供他们感兴趣的广告,无疑会提高广告的效果。为此,需要追踪受众的兴趣,对其进行分析。传统的信息收集手段为在注册新用户时填写的用户信息,包括年龄、性别、收入、职业等,这些为广告投放者提供了部分潜在消费者的信息。目前,又出现了一种新技术,可以检测注册用户在哪些商业网站逗留的时间比较长,在一段时间内反复登陆的是哪些网站,以及习惯在哪些网站上消费。广告投放者可以根据这些信息,选择为那些对自己这一领域感兴趣的用户提供相应的广告。(五)根据投放效果,调整投放策略。传统媒体的广告只能根据发行量或收视率做粗略的估计,但某一条广告具体有多少人看到却无法精确统计。而网络广告则通过特定的软件可以统计出浏览该条广告的人数,以及他们浏览广告的时间和地理分布,甚至可以得到受众的更为详细的资料。广告主可以根据这些统计数据评估广告的营销效果。同时,由于网络广告具有即时发布的特点,广告主可以根据广告效果评估随时调整自己的广告内容、形式及发布计划。参考文献[1] 谭旭:网络广告──现在就是未来[J]; 网络与信息;1997 年08期[2] 顾明:网络广告缘何备受推崇[J]; 经济工作导刊;199 9年07期[3] 张洪伟:网络广告,抢占先机的新媒介宠儿[J]; 广告大观(综合版);2002 年06期
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