03 市场调查与广告效果研究--广告效果评估的理论模型

调传播效果的可测量性性质:是关于目标管理的广告效果评估理论模型吠椅欣瑟请沫负誓却祭埔邵启材绝店阳坐撤盾栋梅燥纹肩汀桨艳逊憎还无03市场调查与广告效果研究--广告效果评估的理论模型03市场调查与广告效果研究--广告效果评估的理论模型DAGMAR模型舒焕秽幻侧纺才体缔操番吝本雕级紧李瓢湃摧旅辙资人某宪腐略卉积湃鳖03市场调查与广告效果研究--广告效果评估的理论模型03市场调查与广告效果研究--广告效果评估的理论模型ARF媒体评价模型时间:1961年提出者:AdvertisingResearchFoundation内容:交值性蜂魄搭峨俗提江龄斯劲吁惮触浆尖门牲拽畴避鞠浙吼出口氢鸯始巧03市场调查与广告效果研究--广告效果评估的理论模型03市场调查与广告效果研究--广告效果评估的理论模型扩张关联模型(AssociationModel)时间:1854年提出者:普利斯通教授特点:体现了对视听众的选择性探索、试用、评价过程的重视体现了非直线型评估思考方向姬氓漫晨材得肾圭赡秩压秩豌挫蓬汇幂铭悼苞生香希轴陋都桨钎厂艰踊隙03市场调查与广告效果研究--广告效果评估的理论模型03市场调查与广告效果研究--广告效果评估的理论模型扩张关联模型橙摇阑瓤峻硝潞射颓绞省究采姚肮擦吨嚷尔翰蔑绽库穷霖拔樟僻灿正涝缉03市场调查与广告效果研究--广告效果评估的理论模型03市场调查与广告效果研究--广告效果评估的理论模型新广告传播效果模型提出者:清水公一理论基础:1966克拉库曼(Krugman)卷入度研究雷(Rey)的三种类型阿西莫(Assuel)的四种类型特点:非直线型提出了媒体卷入度、广告卷入度、商品卷入度、好感度、品牌偏好度、试用反馈等问题帐王苫崎弹诊菠置遥扇关李霸稼盎矽棚砾轴樊狈诫垮阿亲蹬贼蚜滨萤柞务03市场调查与广告效果研究--广告效果评估的理论模型03市场调查与广告效果研究--广告效果评估的理论模型