是客单价,即客户每一单消费的价格;五是交易额,即网络推广期间的交易总量。当然,网络推广效果指标也可以引入定性指标,通过对定性指标进行等级区分,获得网络推广效果的其他方面反映,以获得更为全面的推广效果数据。网络推广指标数据收集与统计在确定了相关的指标数据之后,需要对相关数据进行收集并加以统计,收集的方式与途径较为简单,大多数网络平台、系统软件都可以实现,但需要确保端口数据的准确性。在数据的收集中,除了端口要明确外,数据产生的时间节点和数据收集的统一性、一贯性也要特别注意,避免数据失真;对于数据统计而言,网络数据的运算逻辑较为简单,通常进行简单的数学运算即可完成,对于相对复杂的客单价,也只需简单的运算,相对而言,因单位或端口不一致,需要数据转化是数据统计需要关注的重点。因此,在数据量较大的情况下,建议设置数据专员进行数据的收集与统计工作。网络推广数据分析网络推广数据的分析主要采取两个方法:目标达成率或进行数据对比。目标达成率即将收集及统计的数据进行计数或求和,与设定的目标进行对比,看是否完成预期目标,对完成的指标进行分析,总结经验,在日后的推广中继续保持,而对于未完成的预期目标,分析相关的原因,逐步细化到各个数据点中,找到真实产生的原因。数据对比则比较简单,通过收集与统计到的数据,与同期、上期、未进行网络推广时的数据进行对比,找出差异点,并对差异原因进行分析,最终得到网络推广的效果评估。 4结语网络推广效果评估指标体系模型在了解了网络推广的特点和推广效果运用的作用之后,准确确立相应的指标,进行简单的数据收集与统计,完成相关分析,整个体系较为简单、明了、可操作性强,对于网络推广效果的评估具有一定的参考意义和实际作用。企业在进行网络推广效果评估时,要注意指标的科学、合理及数据的准确性,并随着网络推广活动的不断开展进行效果评估的不断修正与创新,最终形成符合企业自身的网络营销评估体系。
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