百年糊涂酒广告效果评估方案

便于无意识记忆.画面美观.Р认可“百年糊涂酒”为贵州茅台的新型时尚白酒品牌;很有新鲜感。Р以前消费过“百年糊涂酒”这个品牌的白酒Р看过广告,留下印象,有意购买“百年糊涂酒”产品Р所占比例Р效果结论Р调查数据统计Р案例广告效果分析:?在一个城市投放100台车;?每车一个广告画面,共计100面。投放时间一个月。?每台公交车每月运时间为30天;?每天平均乘坐人数为1800人次。?每个月覆盖次城市主流消费人群 540万人次Р新动公交框架媒体广告千人成本计算:?每日广告费用: 900元/面/月÷30.4天/月= 29.6元/天;?每天每台车平均人流量:1800人次;(公交系统票收入统计数字)? CPM计算公式: ? 每日广告费29.6元/天? 每日接触人次1800人次Р千人成本= -------------------------------Р×1000 = 16.4元Р16.4元÷1000 = 0.016元Р公交框架媒体广告每天到达每人的成本仅为 0.016元,打完折扣后的千人成本更底Р广告效果调研报告?Advertising effectiveness research reportР广告效果测算Р结论Р本次广告覆盖区域:深圳市大部分终端卖场、酒楼、餐厅、写字楼,主要社区、居民区. 消费群体、决策购买群体、? 直接购买群体?本次广告覆盖商圈:所投放广告城市所有繁华商业经济圈。Р本次广告影响人群:时间30天。投放数量500台车。根据单车运营车辆日票椐收入统计,每台车平均每天乘坐人数为1700人次。投放城市影响人群人次数量为:25500000人次。Р通过本次调查显示:?1、市民对“百年糊涂酒”的品牌知晓率达到81%以上。?2、市民对“百年糊涂酒”的品牌识别率达到71%以上。Р广告效果调研报告?Advertising effectiveness research reportР调查结论