为促进销售的“重武器”。如蒙牛在2003年非典期间的捐奶活动、2006年推出的“每天一斤奶,强壮中国人”送奶活动、2008年汶川地震期间的捐款活动,展示着对民族持续切实的关爱;农夫山泉在2001年推出的“喝一瓶水,捐一分钱”的公益广告让其公益营销的观念被广泛熟知;杭州企业娃哈哈在2002年进行的爱心筑巢活动中帮助贫困地区儿童解决宿舍缺乏的困难,发动全社会关注贫困学生的助学难问题。①这些企业在公益营销的同时,不仅承担了社会责任,获得了社会认可,更重要的是大大促进了其产品销量,这无疑是一个双赢的局面。蒙牛、农夫山泉、娃哈哈等公司也在这些公益营销活动中不断地发展壮大,成为了我国的知名企业。它们的这些公益营销活动也让很多企业把公益营销从一个概念上的认识提升到一种实践行为。公益营销满足企业以盈利为目标的标准,它能够让企业花费的每一分钱都超其所值,从而产生的是更大的利益,并且能够在更大的社会群体中为企业进行传播,创造更多的经济效益、社会效益、融资效益,形成一个比较好的良性循环。公益营销就浅层次而讲,它是企业在市场营销活动中创造利益的一个重要组成部分,在深层次上它是企业回报社会、感恩社会、投资社会的一个重要手段。能够帮助企业梳理其良好的企业品牌形象、使企业的文化内涵、价值观念焕发出新的活力,还能够提高职工工作热情、促进员工之间的感情,有利于企业团队建设,增进企业生命力等诸多作用。在帮助企业的同时,公益营销在物质层面也能够为整个社会带来巨大的改变。第二节?研究问题在论文开始之前,笔者有这样几个疑惑:加多宝集团在公益营销活动中有哪些项目?这些项目是怎样传播的,实施之后能达到一个什么样的效果,产生一种怎样的社会效益?公众在这种营销活动中持有一种怎样的态度?进而延伸出一个问题:如果说公益营销在深入人心之后会导致其在消费时选择公益营销的产①赵枫.公益营销”解读[J].中国中小企业2008年第8期2
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