步走战略:Р第一步:提升商标的营销意识;Р公司已到工商行政管理部门办理了后谷标识和商标的注册手续,?通过法律手段来保护企业的合法权益,Р在今后的生产经营中注重品牌维护和品牌管理。Р第二步:提升品质,形成壁垒;Р品质一直都是后谷咖啡的生命线,?而提高产品品质的关键就是要在技术上形成核心竞争力,?真正做到:Р人?。Р后?系Р木?具Р“ 无我有,人有我精,人精我新?” 后谷咖啡打破传统的咖啡加工方法,自创后谷特色的鲜果咖啡,目前Р该生产工艺正在申请工艺发明专利。同时,后谷还致力于不断研发新产品,目前正在研制?“ 谷 ” 列咖啡Р产品,尤其是 “ 糖醇咖啡 ” 有广阔的市场发展前景,并进行系列深加工产品的口味研发。Р第三步:品牌运营Р会Р品牌运营的第一步是品牌塑造:在新形势下,?“后谷 ” 面临来自国际品牌和国内品牌的双重竞争,赋Р国Р予“后谷 ” 际化品牌形象可以有效地提升双重竞争力。Р其次是品牌传播:利用原料市场整合过程及上市契机,加大宣传力度,让消费者充分认识、接受和购Р买后谷咖啡,并大力拓展终端市场和发展咖啡吧连锁,以此来提高后谷咖啡的知名度。Р最后是品牌的资源利用:后谷将巩固、发挥既有的良好品牌资源,确保?2009-2011 品牌目标的有效达Р成。强力提升后谷品牌力,力促后谷核心战略发展目标的达成。Р3、 品牌升华阶段( 2012-2014 )Р1. 后谷将结合企业文化,培养消费者认同的价值理念,让消费者了解企业,并对企业有良好的印象,Р从而达到品牌的升华。Р在?的Р2. 强调后谷的社会公民责任,?结合后谷 “ 奉献中获取,?在富裕后回报 ” 经营理念, 使企业真正实现Р效益来自社会又回报社会,以此来扩大企业品牌的知名度和社会影响。Р后?成Р3、力争 “ 谷 ” 为中国驰名商标,具有广泛的市场影响力和品牌的带动能力。Р4、具备文化营销能力,倡导具有自身鲜明特色的咖啡文化。
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