思考未来发展。金明星辉公司战略制定金明星辉公司战略制定前的背景分析前的背景分析金明星辉金明星辉公司战略制定前的背景分析公司战略制定前的背景分析市场市场环境分析环境分析行业行业竞争者分析竞争者分析金明金明星辉公司现状分析星辉公司现状分析市场环境分析(国际市场) 以2009 年度为例,全球化妆品销售额 4720 亿美元。比2008 年度增长 18% ,亚太地区由于东亚经济的快速增长化妆品的需求量快速上升。全球区域市场容量欧洲市场 30% 美国市场 20% 其他市场 50% 欧洲市场美国市场其他市场金明星辉公司战略制定前的背景分析金明星辉公司战略制定前的背景分析市场环境分析(国际市场) 从产品角度看全球市场容量(以 09年度大公司统计) 头发护理品:约 680 亿美元皮肤护理品:约 590 亿美元彩妆: 约440 亿美元金明星辉公司战略制定前的背景分析金明星辉公司战略制定前的背景分析市场环境分析(国际市场) 从生产厂商角度看全球市场全球化妆品生产厂商前十名的销售额占 09年度全球销售额的 50% 以上;其中化妆品生产三巨头欧莱雅、宝洁、联合利华占全球销售额的 40% 。金明星辉公司战略制定前的背景分析金明星辉公司战略制定前的背景分析全球市场环境分析结论: 1、全球化妆品市场资源整合程度很高,而且从局部市场来看,生产资源的集中趋势日益明显。 2、传统市场(欧美)的容量仍然占据举足轻重的地位。仍然是竞争的重点。 3、亚洲新兴市场的地位日渐重要。 4、虽然特大型化妆品生产商占据主导地位,但是仍有 50 %的市场被中小厂商占据。 5、消费者需求多样性,追求差异化消费的趋势明显,这给中小厂商带来了很好的生存和发展空间。 6、中国作为世界制造中心崛起,给国外的中小型化妆品制造厂商和国内的化妆品制造厂商提供了很好的发展和合作机遇。金明星辉公司战略制定前的背景分析金明星辉公司战略制定前的背景分析
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