心与该品牌相关的信息,访问品牌网站并积极参与相关活动。Р2,2,3CBBE模型的应用Р应用CBBE模型建设强势自主品牌Р1.构建清晰的自主品牌标识,提高品牌显著性Р在这个步骤中,自主品牌企业可以根据其民族特性进行有效宣传,提高其品牌知晓度;设计体现自身特征、有别干外国品牌的标识体系,并将之贯穿于企业的一切营销活动中。Р2.创造独特的自主品牌内涵Р开发强势的受消费者喜爱的品牌:自主品牌企业可以充分挖掘其产品特征,并将之联系于自主开发、拥有自主知识产权等一切让消费者引以为豪的品牌内涵;同时,将自主品牌展示于消费者时,激发潜在消费者购买和喜爱自主品牌产品。Р3.引导正面的自主品牌反应,促进消费者正面评判和品牌感知Р在这个过程中,自主品牌应针对品质、可信度等关键评判要素和热情、社会认同、自尊等关键的感觉要素,让消费者对于自主品牌以发展的眼光进行评价,全面展示自主品牌在与外国品牌竞争中不断提升壮大的事实,并辅以国际化经营等重大事件进行宣传。营造正面评价的氛围。促进消费者对于自主品牌的正面感知。Р4.建立消费者一自主品牌共鸣关系Р培育较高的品牌忠诚度。自主品牌在其构成要素中有一个独特的优势,即自主品牌能够较好地激发消费者的民族情感,因此企业在建立基于消费者的自主品牌关系时,应着重于将自主品牌的发展壮大与民族进步、自强联系起来,加强企业与消费者之间的沟通,培育自主品牌忠诚度。Р通过上述工作,自主品牌企业将最终赢得消费者共鸣,培养壮大自主品牌的消费群体,提高顾客忠诚度,提升自身的品牌形象,构建成强势品牌Р2.2.4CBBE模型的评价Р总之,在寻求打造强势自主品牌时,CBBE模型是品牌建设的关键工具。我国自主品牌可以根据与外国品牌对比之下的自身优势和劣势、结合当前国际国内的竞争趋势和变化.在构成CBBE模型的各个要素上进行扎扎实实的工作.自主品牌将会较快地缩小与外国品牌的差距.成为强势品牌。
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