蝴蝶效应 《加多宝中国好声音》播出后依然收视爆棚。截止到2012年7月27日,《中国好声音》音乐栏目已经播出了三期。三期节目亮点各不相同,备受观众热捧,现已经成为今年暑假人气最高的综艺节目。费者能很自然的从王老吉过渡到加多宝,牢牢吸引住原有消费群。加多宝与《中国好声音》的捆绑合作,在这个夏末对外展现出一个双方都收益不菲的成功营销案例。难怪王月贵自豪地向记者表示,伴随着节目的火爆,加多宝的正宗诉求与品牌内涵也得到了充分的传递,更进一步实现了加多宝品牌与消费者的沟通与互动。事实上,快消品用娱乐营销的方式提升品牌知名度是一种惯用的模式。在今年夏天,加多宝无疑创造了又一个品牌成长的奇迹。自《加多宝中国好声音》第二季开播以来,收视率节节攀升。首期节目收视率超过1.5,第二期节目的收视率达到2.8,已经位列同时段节目榜首,此后节节攀升,第三期节目更是以3.093创下收视新高,均遥遥领先其他节目,位列同时段第一,总决赛收视率更是超过6.0,于是出现了文章开始时,华少“贯口”流行的一幕。而加多宝也收获其希望的果实。营销专家穆兆曦在评说《中国好声音》的成功营销时表示,从长期ROI来看,加多宝的这一投资超值。因为从5月加多宝输掉王老吉品牌归属权官司后,需要在短时间内快速建立“加多宝”品牌的知名度和提及率,这一抢眼球的节目正好给了加多宝充分曝光的时间,从而使加多宝品牌强势露出,知名度飞升。一份来自第三方的数据显示,更名后的加多宝凉茶品牌知晓率高达99.6%,品牌第一提及率达47.9%,为凉茶品牌最高,在选择和推荐方面,46.2%的人会向亲友推荐,占据了绝对领先优势。销量也是大幅攀升,整个上半年同比增长已超过50%,在广东、浙江等凉茶重点销售区,同比增长甚至超过了70%。当对手还在为自己庆祝时,加多宝已经将其甩在后面,用事实告诉大家,在市场中,实力决定一切,加多宝才是凉茶市场的真正领导者!
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