文化和态度、市场竞争状况、产品及品牌本身的定位及功能特点。Р两个维度分别是品牌的注意占有情况SOM(share of mind)和品牌美誉。Р品牌必须同时拥有知名度和美誉度才可能成为强势的品牌。Р图:品牌形象力的两个维度Р两个维度得分的平均分即为品牌形象力的分数。Р表:美国、欧洲、日本、全球的品牌前十强(兰德形象力调查1990年结果)Р Р对其品牌力有影响:Р1.存在的时间:Р强势品牌在一个产品领域经营了相当长的时间,甚至是第一个进入该领域市场的品牌。Р如:可口可乐РLevi’sР通用等品牌Р2.产品类别:Р产品类别由于更贴近大众的生活,从而使人们更容易觉察并意识到其品牌,并有较高的评价。Р如:娱乐、食品、软饮料和汽车Р Р3.质量:Р产品质量是一个品牌最基础的部分,从根本上决定人们对一个品牌的评价。Р Р4.个性化和形象:Р许多强势品牌往往本身就意味着自身的产品,并具有极其鲜明的特征。Р如:迪斯尼的娱乐项目Р Р5.连续性:Р向公众传达品牌信息时,不同时间的信息应该具有内在的联系,并尽量保持核心内涵的一致。如:麦当劳Р Р6.自我更新:Р强势品牌总是在对自身的产品尤其是理念不停地进行自我更新,以适应新一代的消费者,从而使品牌保持长久的生命力。Р Р7.品牌效率:Р两大类品牌扩展策略:Р一种是在一个母品牌下派生出多个子品牌,也称之为核心品牌延伸;Р另一种是独立品牌策略,即一个公司在进行产品扩展时采用全新的品牌名称,新品牌与原品牌之间独立运作。Р品牌美誉维度分解为了两个维度Р图:品牌资产的三维模型Р品牌知觉是指消费者对品牌名称、标志等的知觉程度,其中包括品牌的知名度。Р 品牌偏好是指消费者对品牌的喜好程度或好感度。Р品牌感受主要通过五个方面来测量:Р是不是领导品牌;Р是不是信任的品牌;Р该品牌是否适合自己;Р该品牌是否具有优良的质量;Р该品牌是否值这么高的价格。
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